COSMETICI E PRODOTTI DI LUSSO
È il décor che decreta il successo di un profumo o di un unguento di bellezza. E i cinesi, donne e anche uomini, si confermano particolarmente attenti alle variazioni sul tema del packaging più legato all’universo del beauty.
Fragranze e make-up dai décor sofisticati
Dalle preziose ampolle in fi nissimo vetro, agli ultradiffusi
tubetti in alluminio, passando attraverso slanciati flaconi e più
pratici termo-trasformati. L’attenzione del paese è massima in
un campo – quello della bellezza, dell’healthcare e della profumeria – in sempre più rapida evoluzione e su cui si fa acceso
l’interesse delle donne e anche degli uomini. La crescita
dei consumi conosce ritmi vorticosi, con una media del 23,8
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per cento annuo; folgoranti le impennate dei prodotti destinati
alla cura della pelle, là dove si convoglia l’80 per cento degli
acquisti. Dopo Europa e Stati Uniti, l’area si conferma terzo
polo di riferimento del commercio mondiale: un dato che
motiva e incoraggia intelligenti strategie di delocalizzazioni.
E
che dà impulso alla ricerca.
Il più sensibile alle novità si conferma il target femminile, che
con sfrontata disinvoltura ama provare tutto senza affezionarsi
a nulla, in un veloce ricambio dell’offerta. Ovvio che su
prodotti dal destino comunque brevissimo il packaging diventi
un fattore cruciale e determinante di successo. Un décor
alternativo e originale riesce infatti a catturare l’attenzione di
un pubblico pronto a cogliere la sfi da dei trend e dell’innovazione.
Le sue promesse sono di gran lunga superiori a quelle
dello stesso contenuto effettivo.
Ricercatezza e funzionalità
Immagine e praticità sono tra i must tenuti in maggior conto,
fattori ritenuti del resto sempre indispensabili per acquisire e
mantenere leadership e competitività. Il pack deve avere appeal
e originalità, ma in parallelo inserirsi sulla ben collaudata
scia degli orientamenti imperanti. L’allure sofisticata mai deve
andare a scapito della maneggevolezza e di una certa flessibilità.
Altre caratteristiche irrinunciabili sono l’infrangibilità e la
riciclabilità.
Sempre più puntuale l’indagine sui formati. Complici i prezzi
elevati e la diffusa propensione al cambiamento, si afferma |
il gusto per le confezioni di dimensioni contenute, al limite
del campione di prova. Un fenomeno che si accompagna alle
ingegnose ricerche sulla funzionalità del sistema di dosaggio
ed erogazione, attraverso pompette spray, clip, tappi a vite,
aperture flip top. Non mancano del resto, sul fronte delle tipologie
di uso più comune, le proposte promozionali e i flaconi
convenienza, con l’offerta gratuita di una certa quantità di
prodotto in più.
Sempre più curata anche la presentazione sugli espositori:
s’impongono in particolare i blister salvaspazio, che garantiscono
il minimo ingombro sugli scaffali, pur molto concedendo
al piacere per gli occhi.
La toilette di Fido
Le minuziose campagne di marketing non si arrestano di
fronte ai prodotti per la salute e l’igiene degli amici a quattrozampe,
verso i quali anzi si moltiplicano le attenzioni. Agli
affezionati proprietari di cani e gatti dalle razze più costose
e delicate si presentano incredibili varietà di preparati per
la salute e la bellezza di mantello, denti, orecchie, unghie e
zampe. Le confezioni devono risultare di conseguenza accattivanti
e ricercate.
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